（作者: 星圖數(shù)據(jù)-隋海君）掃地機(jī)器人在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，價(jià)格高昂，滲透率較低，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸打開(kāi)。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年上半年掃地機(jī)器人已成為智能家電中普及速度最快和滲透率最高的電器之一。
線上滲透率逐年提高
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的七大主流電商平臺(tái)上智能掃地機(jī)器人的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上掃地機(jī)器人的占比達(dá)到13.3%（掃地機(jī)器人銷售額/吸塵器總銷售額），而去年這一比例甚至不足1%。僅一年時(shí)間，線上掃地機(jī)器人的滲透率就有大幅提高。而根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)零售規(guī)模在50億元左右，這一數(shù)字在2017年將達(dá)到75億元，2018年則將增長(zhǎng)至120億元。掃地機(jī)器人市場(chǎng)空間巨大。
不過(guò)雖然我國(guó)掃地機(jī)器人的交易規(guī)模和滲透率在逐年提高，但距離歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。尤其是我國(guó)掃地機(jī)器人目前只覆蓋主要的一二線城市，在更廣的空間范圍內(nèi)，滲透率提高還需時(shí)間。
新進(jìn)品牌和單品增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈
廣闊的市場(chǎng)前景給掃地機(jī)器人品牌帶來(lái)了諸多機(jī)會(huì)，線上監(jiān)測(cè)到的掃地機(jī)器人品牌數(shù)量逐年提高，也導(dǎo)致今年上半年，線上掃地機(jī)器人的品牌集中度同比下降。TOP5品牌的份額總和為86.3%，而去年同期這一數(shù)字還高達(dá)98.8%。我國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，新進(jìn)入品牌數(shù)量增多，一方面會(huì)稀釋領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)份額，另一方面也可以加速品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，有利于市場(chǎng)規(guī)范和繁榮。
新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌數(shù)量增多，單品數(shù)量暴漲，單品所占份額也出現(xiàn)降低。去年上半年單品TOP1的份額高達(dá)25.0%，今年份額最高的科沃斯地寶魔鏡s份額則只有12.5%。不過(guò)與去年同期一樣，科沃斯長(zhǎng)期霸占著線上掃地機(jī)器人單品排行榜的前幾位，持續(xù)保持著我國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。
而除科沃斯之外，目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者還有2011年和2012年相繼進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的美國(guó)品牌iRobot和臺(tái)灣品牌浦桑尼克，二者近年來(lái)在華市場(chǎng)份額逐年提高，在產(chǎn)品品質(zhì)和性能上比較領(lǐng)先。但隨著海爾、美的等擁有更雄厚實(shí)力和更多資金投入的國(guó)內(nèi)家電巨頭相繼入局，不論在產(chǎn)品智能化還是用戶體驗(yàn)上，與iRobot和浦桑尼克等品牌的差距將會(huì)逐漸縮小，我國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的品牌格局還會(huì)有變化的可能。
主流價(jià)格降低，智能化程度提高
隨著新進(jìn)入的品牌和單品數(shù)量增多，線上掃地機(jī)器人的價(jià)格開(kāi)始呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)。去年上半年，線上掃地機(jī)器人的主流價(jià)格區(qū)間集中于2000元以上，銷售占比為41.1%，到今年上半年，主流價(jià)格區(qū)間降為1000-1500元之間，銷售占比為35.3%，2000元以上掃地機(jī)器人占比已下降至32.4%，價(jià)格的下降也將帶來(lái)銷售的增長(zhǎng)和滲透率的提高。
掃地機(jī)器人普及速度在加快，其技術(shù)也在不斷進(jìn)步和成熟。目前掃地機(jī)器人的智能化程度已經(jīng)很高，導(dǎo)航定位、自動(dòng)歸位、防撞感應(yīng)等已經(jīng)成為掃地機(jī)器人的必備功能。但另一方面，用戶對(duì)于掃地機(jī)器人更精準(zhǔn)的定位、更高效的清潔以及更安靜的工作分貝需求還并沒(méi)有得到很好地滿足，所以在進(jìn)入爆發(fā)期前，能夠掌握掃地機(jī)器人尖端技術(shù)和抓住用戶痛點(diǎn)的品牌才能成為真正的領(lǐng)先者。
